Доходы блогеров-миллиоников упали на 70% из-за ухода TikTok

Российские блогеры-миллионники зарабатали на 72% меньше из-за ухода TikTok в 2022 году. Об этом свидетельствует анализ прибыли десяти тиктокеров с аудиторией 2,7 млн человек. Их доходы упали с 7,9 млн до 2,5 млн рублей в месяц.

Причиной послужило сокращение количества рекламодателей и падение охватов публикаций, сообщили «Коммерсанту» в Ассоциации блогеров и агентств. Теперь заказчики предпочитают полноценные рекламные материалы с высоким соотношением количества кликов по ссылке к числу показов.

Переход на альтернативные площадки не помог крупным блогерам восстановить прибыль. Однако такая стратегия сработала для авторов с аудиторией до 50 тысяч человек: их доходы выросли на 25% год к году. Микроблогерам помогли небольшие отечественные рекламодатели. Речь идёт о бизнесе, который начал занимать ниши после ухода иностранцев.

В марте 2023 года TikTok запретил авторам из России публиковать видео и проводить прямые эфиры, а также приостановил монетизацию для россиян.

• В 2022 году суммарные расходы на продвижение у 30 крупнейших рекламодателей России увеличились на 3%, говорится в исследовании Adindex. Это произошло несмотря на кризис и уход зарубежных компаний.
• В целом В 2023 году доходы российских блогеров увеличились на 30% после падения заработков в 2022 году, сообщают аналитики Solar Staff. Это связано с тем, что рекламодатели начали больше инвестировать в инфлюенс-продвижение.
• Каждый пятый блогер, который делает рекламные интеграции, поднял цены на свои услуги на 10–30%.

Подписывайтесь на Telegram-каналы «Финансиста», чтобы узнать больше о финансовом менеджменте и автоматизации.